Estudo revela o impacto positivo dos anúncios contra a junk food durante as transmissões desportivas
Um novo estudo da Universidade Edith Cowan (ECU) investigou o impacto imediato dos anúncios de comida de plástico e dos anúncios contra a comida de plástico durante as transmissões desportivas nacionais australianas sobre a tendência das pessoas para comerem este tipo de comida.
Apesar das restrições à publicidade de riscos para a saúde pública, como o jogo e o álcool, os anúncios de comida de plástico na Austrália continuam a não estar regulamentados.
Um novo estudo da Universidade Edith Cowan (ECU) investigou o impacto imediato dos anúncios de junk food e dos anúncios anti-junk food durante as transmissões desportivas nacionais australianas sobre a inclinação das pessoas para comer junk food.
Dirigido pelo investigador em psicologia Dr. Ross Hollett, o estudo analisou 16 jogos da Liga Australiana de Futebol (AFL) e da Liga Nacional de Rugby (NRL) para determinar a prevalência de publicidade a junk food e a publicidade anti-junk food. O desejo e as intenções de consumo de mais de 400 participantes com peso saudável e índice de massa corporal (IMC) elevado foram também medidos depois de terem sido expostos a um anúncio de comida de plástico e a um anúncio antitabaco.
“Descobrimos que, embora uma única exposição a anúncios de junk food não tenha aumentado significativamente os desejos imediatos ou as intenções de consumo em adultos, os anúncios anti-junk food foram eficazes na redução dos desejos e das intenções de consumo, particularmente para os participantes com um IMC saudável”, afirmou o Dr. Hollett.
O estudo salientou igualmente o desequilíbrio da publicidade durante as transmissões desportivas populares.
“Os anúncios de comida de plástico representaram uns impressionantes 10,8% de todos os anúncios durante as transmissões da Liga de Futebol Australiana (AFL) e da Liga Nacional de Rugby (NRL). Em contraste, os anúncios contra a comida de plástico eram quase inexistentes, representando apenas 0,003% dos anúncios”, disse o Dr. Hollett.
“As marcas de junk food estão a aproveitar a enorme audiência dos desportos nacionais para bombardear o público com as suas mensagens”, acrescentou, referindo ainda que “entretanto, os anúncios de promoção da saúde são pouco visíveis nestes espaços, apesar da sua eficácia.”
Apelo a mensagens de saúde
O Dr. Hollett apelou a um maior investimento do governo em mensagens de saúde durante as transmissões desportivas. “As transmissões desportivas de alto nível são uma oportunidade de ouro para chegar a milhões de australianos”, afirmou.
“Dada a eficácia potencial dos anúncios de promoção da saúde, os governos devem considerar investir numa maior frequência de mensagens de saúde durante as transmissões que são conhecidas por promover prontamente a junk food, como os desportos nacionais”.
O estudo ‘An anti-junk food ad from a sports commercial break reduced food consumption inclinations, yet junk food ads had minimal to no impact‘ foi publicado no Health Promotion Journal of Australia. Os autores do estudo da ECU são o Dr. Ross Hollett, a Dra. Julia Butt, o Dr. Brennen Mills, a Dra. Stephanie L Godrich e a Professora Amanda Devine.
